Der Aufschlag lohnt sich für Reichweite, nicht für den Anschein
Wer dein Profil ansieht, kann nicht erkennen, wo deine Follower leben. Instagram zeigt es nicht, und niemand klickt sich durch eine Followerliste. Geht es also um den Eindruck, den eine Zahl auf einen Fremden macht, liefert der globale Dienst denselben Eindruck für 3,64 $ pro tausend, und der Aufschlag hier kauft nichts.
Was der Aufschlag kauft, ist, für wen Instagram dein Publikum hält. Die Plattform baut dieses Bild teils aus den Konten, die mit dir interagieren, und dieses Bild fließt in ihre Vorschläge ein. Ein Konto, dessen Followerschaft in einem Land konzentriert ist, wird mehr Menschen in diesem Land vorgeschlagen – relevant, wenn du an Amerikaner verkaufst, US-Marken ansprichst oder willst, dass die Explore-Fläche sie erreicht.
Damit wird es ein ziemlich sauberer Test. Geht es darum, dass jemand die Zahl liest, kauf global. Geht es darum, was nach dem Folgen passiert – wem Instagram dich sonst noch zeigt und was eine Marke bei einer Zielgruppenprüfung sieht – dann kaufen die 61 Prozent etwas Reales. Anders als bei den koreanischen und chinesischen Diensten gibt es hier kein Limit, das Sorgen macht: 100.000 in einer Bestellung, wie beim globalen Dienst.
